同质化使中国网游授权出口利润缩水纸碗机
将中国网游复制出售海外代理权的盈利模式,正在同质化和版权等问题的多重挤压下,失去往日的光芒。
授权出口模式,自2004年起便广为网游企业采用,近年来却呈下降趋势。数据显示,去年海外代理授权模式的比例下降至48.6%。有更多企业正在转向海外出口独立运营。授权模式的比例下降,一方面,是供过于求、题材同质化与缺乏本地化创新,导致代理商坐地涨价,利润空间和产品生命周期缩水。另一方面,也来自于版权压力,令推广风险和难度系数倍增焊锡机。
同质化威胁 利润遭挤压
文化部连续2年在年度报告中指出中国网游存在的同质化问题,并预计未来一到两年产品盈利模式单一的状况也很难根本好转。
同质化使中国网游授权出口利润缩水
和龙来自文化部的统计显示,今年中国游戏出口有望连年倍增,总额或超30亿。连续4年出口第一的完美世界,依旧保持了强劲增长势头,Q2海外整体收入接近2亿元人民币。盛大游戏海外总营收也增至7千万元人民币。但是,对大多数中小企业来说,同质化已经严重威胁其海外市场。面对过多雷同的产品,海外代理挑肥拣瘦、抬高门槛,令一度依靠成本冲击韩国游戏的中国网游正逐步丧失优势。
据悉,越南市面上运营的全部93款产品中有71款来自于中国,三大运营商手中近半数产品均为中国文化背景题材。业内人士更透露,由于竞争激烈。部分国内网游企业为快速战略市场,将网游授权出去是都不收取版权费。而那些依靠代理国外游戏,再授权出去运营的企业更是盈利艰难。
同质化使中国网游授权出口利润缩水
此外,缺乏本地化创新也成为直接授权模式的致命伤害。第九城市海外业务负责人朴舜优曾经表示。许多中国人觉得很漂亮的游戏装备,在外国人看来一点都不好看。
完美世界的竺琦透露,海外代理模式会阻隔企业与当地用户之间的信息,不利于后期发展,也不利于合并报表时增加营收,其分成收入更是仅相当于独立运营营收的五分之一。
虽然海外授权模式无需投入太多成本,企业可通过增加产品数量,获得营收增长。但如此做法无异于饮鸩止渴。业内人士分析,这样不仅加速了市场的饱和,加剧同质化竞争,更造白乳胶水成利润率下降,空间逐年缩水,危害市场环境与中国网游产品的整体口碑。
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